简单来讲，土豪是指很土的富豪，如果按照消费心理划分，土豪是这样一群人：他们有钱，乐意消费，品位不高，却又有追求奢华的需要。高级定制旅行正成为中国富人身上新的标签，并在影响整个旅游市场。
5万，可以到东非肯尼亚草原观看动物大迁徙。2012年7月，央视直播东非动物大迁徙。这条已经被开发10年的旅行线路陡然间炙手可热，每年来到这里的中国游客以20%-30%的速度增长。
12万，可以做一个月的南极旅行。据国际南极旅游从业者协会统计，在2012-2013年南极旅游季节，全球的南极游客为34354人次，其中来自中国的有2328人次，占6.8%。
虽然定制旅游公司不遗余力地向富人们推广真正“贵族的旅行”方法，但能真正享受其中的富人并不多。
一位资深业内人士讲述了一个线后富二代小夫妻拥有二十几套房产，他们最大的兴趣就是去到欧美购买名牌，但他们从来不舍得购买商务舱，宁愿每次都在廉价航空公司经济舱里蓬头垢面。
定制旅行的消费群体中，还有一部分群体。“他们另辟蹊径，到欧洲的乡村、小镇去。”北京某私人定制公司资深人士告诉记者。而对于这些人来说，定制旅行的目的更多是炫富或者成为一种谈资。
事实上，高级定制旅游并非一个暴利的行业，记者调查发现其利润率一般在10%左右，但持续上涨的份额，仍然引起了各方激烈的竞争。目前，在这个市场上，有传统的旅行电子商务网站、传统旅行社或旅行代理公司、旅行俱乐部、各大牌的VIP会员俱乐部争相分食。
人才缺乏成为传统旅行社转型为高级定制旅行的巨大障碍。“做高级私人定制的咨询顾问需要灵性，察言观色，客户没讲完，就明白了客户的需求。这样的人才非常难找。”南湖国旅董事长赵祁告诉记者。
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